Проведение акции проходит в рамках мероприятий, которые посвящены 1000 дням до начала ЧМ 2018. Всем, кто хотел принять участие в акции предлагалось разукрасить свое лицо российским флагом, а также провести фотосессию с хештегами, которые призваны поддержать проведение ЧМ 2018 в России. Организаторы акции намерены повторить действие 19 сентября в Городском парке в период с 15.00 до 16.00 в ходе другого мероприятия «Ярмарка спорта. Приведи ребенка в спорт». Подобные акции, приуроченные к 1000-дневному рубежу до начала ЧМ 2018 проходят еще в 33 городах России, по предварительной информации в акции взяли 45 000 человек. Одной из целей акции является привлечение волонтеров к проведению ЧМ 2018.